Unidad 3

UNIDAD 3. El rol actual de la comunicación en la construcción de hegemonía 
 
Los Medios Masivos de Comunicación (MMC) y la construcción de la realidad. ¿Medios masivos de comunicación, medios de formación de “opinión pública”, plataformas mediáticas monopólicas, Partido Mediático Financiero? Conducción, mediación y organización de las ideas fuerza y de las prácticas de grandes masas. Emergencia del campo de la comunicación política: marketing político, consultorías, encuestas de opinión e impacto político, producción publicitaria e imposición del escenario televisivo.
  
Transformaciones actuales: de los grandes multimedios a las telecomunicaciones. Auge de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs), plataformas virtuales móviles (smartphones), redes sociales, Big Data y algoritmos. Nuevo instrumento de mediación, organización y conducción de mayorías. Impactos en la producción de subjetividad, en los comportamientos sociales y políticos, y en las nuevas formas de la guerra (“cuarta generación”). 
 
 
Bibliografía: 
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